L’entreprise américaine Procter & Gamble commercialise en France de nombreuses marques dont Mr. Propre, sur le marché de l’entretien de la maison. Procter & Gamble a décidé d’introduire dans la gamme de Mr. Propre une innovation : Mr. Propre Gel liquide concentré.
Pour soutenir ce lancement, la communication joue un rôle clé. En effet, l’entreprise se demande comment valoriser l’acte du ménage qui a, à ce jour, une image peu positive aux yeux des clients.
1.1 - Expliquez en quoi la veille mercatique mise en place par Procter & Gamble lui a permis d’adapter sa démarche mercatique.
1.2 - Analysez le marchéage de Mr. Propre Gel liquide concentré.
1.3 - Précisez en quoi la démarche d’éco-conception renforce la valeur perçue par la cible.
1.4 - Montrez en quoi les actions de communication mises en place pour Mr. Propre Gel liquide sont cohérentes avec la cible.
1.5 - Précisez le support de communication le plus pertinent à utiliser au regard de l’objectif que Procter & Gamble s’est fixé.
1.6 - Dans quelle mesure la diversité des actions de communication menées par une entreprise permet-elle d’accroître sa performance commerciale ?
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