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Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2014 - Adidas
 
Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement)  

Adidas est une marque allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d’articles de sport.
Dans les années 1960, Adidas lance une paire de chaussures en cuir destinée aux joueurs de tennis. Baptisée « Stan Smith », en hommage au célèbre champion, elle devient rapidement la paire de chaussures à la mode chez les jeunes dans le milieu reggae et surtout hip-hop.
En 2011, Adidas annonce l’arrêt de la commercialisation de la célèbre chaussure. Deux ans plus tard, Adidas France décide néanmoins de lancer une nouvelle version de la « Stan Smith », en l’éditant dans un matériau haut de gamme afin de la repositionner sur le terrain de la mode.

1.1 - Analysez le marchéage de la nouvelle paire de chaussures « Stan Smith ».

1.2 - Appréciez la pertinence de la nouvelle stratégie de distribution mise en œuvre par Adidas pour commercialiser la nouvelle « Stan Smith ».

1.3 - Qualifiez la mercatique virale, puis identifiez les moyens utilisés par Adidas pour faire le « buzz ».

1.4 - Montrez la cohérence des moyens de communication mis en œuvre par Adidas avec le nouveau positionnement de la « Stan Smith ».

1.5 - Calculez le chiffre d’affaires et la rentabilité générés par l’opération promotionnelle du magasin Adidas originals.

1.6 - En quoi l’usage des réseaux sociaux par une entreprise a-t-il une répercussion sur son image ?