Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2015 - La Savonnerie |
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Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement) |
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Créée il y a une dizaine d’année par monsieur Henalou, la Savonnerie connaît un développement prometteur. Néanmoins, le contexte des années 2013 et 2014 a été difficile pour cette PME.
Dans un contexte économique morose et fortement concurrentiel, le dirigeant s’interroge sur sa gamme et sur ses prix. Pour rester pérenne et continuer à se développer sur son marché, monsieur Henalou s’interroge sur sa politique de gamme et de prix.
1.1 - Déterminez le positionnement de La Savonnerie.
1.2 - Repérez les signes de qualité utilisés par l’entreprise et montrez qu’ils concourent à la création de la valeur perçue par le consommateur.
1.3 - Caractérisez la dimension de la gamme La Savonnerie.
1.4 - Présentez les atouts d’une telle gamme pour La Savonnerie.
1.5 - Évaluez la pertinence de l’action de promotion envisagée.
1.6 - Un produit de qualité doit-il avoir un prix élevé ?
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