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Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2015 - Adidas
 
Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement)  

En 1949, Adi Dassler, fabricant de chaussures, décide de créer sa propre marque. Cette marque deviendra l'un des plus grands noms d'équipementier sportif au monde : Adidas.

Afin de conserver sa position de leader (42 % de parts de marché) sur le marché du football devant Nike (38 % de parts de marché), Adidas souhaite désormais mettre l’accent sur sa distribution et sur sa communication.

1.1 - Qualifiez la stratégie de distribution d’Adidas et montrez l’intérêt d’une telle stratégie pour Adidas.

1.2 - Caractérisez les types d’unités commerciales choisies par Adidas pour distribuer ses produits puis montrez leurs complémentarité et intérêts.

1.3 - Présentez l’expérience de consommation procurée par les flagship1 Adidas. 1.4- Identifiez la composante de la valeur perçue sur laquelle le flagship Adidas agit principalement.

1.5 - Évaluez la pertinence financière et commerciale de l’événement « Pose photos ».

1.6 - Internet est-il incontournable pour distribuer son offre ?