Bac STMG - Mercatique - Oral, second groupe 2015 - Adidas |
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Contexte et questions (sujet complet avec les annexes en téléchargement) |
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En 1949, Adi Dassler, fabricant de chaussures, décide de créer sa propre marque. Cette marque deviendra l'un des plus grands noms d'équipementier sportif au monde : Adidas.
Afin de conserver sa position de leader (42 % de parts de marché) sur le marché du football devant Nike (38 % de parts de marché), Adidas souhaite désormais mettre l’accent sur sa distribution et sur sa communication.
1.1 - Qualifiez la stratégie de distribution d’Adidas et montrez l’intérêt d’une telle stratégie pour Adidas.
1.2 - Caractérisez les types d’unités commerciales choisies par Adidas pour distribuer ses produits puis montrez leurs complémentarité et intérêts.
1.3 - Présentez l’expérience de consommation procurée par les flagship1 Adidas. 1.4- Identifiez la composante de la valeur perçue sur laquelle le flagship Adidas agit principalement.
1.5 - Évaluez la pertinence financière et commerciale de l’événement « Pose photos ».
1.6 - Internet est-il incontournable pour distribuer son offre ?
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