Barrière
Une barrière à l'entrée est un obstacle qui va empêcher (ou freiner) une entreprise de s'implanter sur un marché et qui va obliger celles souhaitant y entrer à réaliser des efforts importants.
Ces barrières à l’entrée peuvent prendre la forme :
- de besoins en capitaux
- d’accès aux circuits de distribution
- d’existence de brevets
- de capacité de représailles des firmes présentes
- de subventions publiques
- de préférence nationale…
Une barrière à la sortie est un obstacle qui va obliger une entreprise à rester en activité sur un marché ou un segment de marché sur lequel il n'y a plus ou peu de rentabilité.
Ces barrières à la sortie peuvent prendre la forme :
- d’immobilisations spécifiques à une activité
- de contrats existants avec les clients
- de craintes pour l’image de marque
- de coûts liés à la sortie
- de perte de pouvoir de négociation avec les parties
- de perte de confiance des actionnaires
- d’aspects politiques
- de raisons psychologiques et affectives…